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本港台同步现场报码网红第一城的逆袭史重庆是怎么成为「魔幻雾都

2021-07-06 22:07   来源:未知   作者:admin

  香港最快开奖现场直播徐州来料手工加工项目珠宝串珠简单易学。为了吃到网红火锅,等桌100多号;为了拍到洪崖洞,步行三四公里;为坐两江游轮,排了将近三个小时的队......

  虽说新时代打工人的旅游理念早就变成了“出门就是换个酒店躺平”,但到了重庆,可能你还是抵挡不住。只要出门,一不小心,微信步数就会飙至第一、占领封面,步数动辄2w+。

  即便如此,年轻人来重庆旅游的热情还是不减。如果你去过重庆,肯定体会过火锅店、洪崖洞、游轮码头上,跟来自全国的游客挤在一起排队的感觉。

  换做十年前,要策划一场旅行,大家要么往厦门、三亚这种海滨城市跑,要么就走桂林、云南这种传统山水路线,很少有人会把重庆列为首选。但是现在,在小红书搜索“重庆”,有超过149万条笔记,远超115万篇笔记的厦门和60万篇笔记的云南。

  光是一个五一假期,重庆的A级旅游景区就接待了1019.8万人次的游客,几乎占了重庆常住人口的三分之一。

  五一重庆景区游客量重庆是从什么时候开始成为网红城市的?是从时代峰峻出了TF Boys开始,还是从Gai唱出勒是雾都开始?又或者是从“赛博朋克之都”这个概念成为热门词汇开始?

  这个问题并没有确切的答案。但有一点是毫无疑问的——去哪儿、马蜂窝和携程,这些旅游APP并没有让重庆大火,反而是抖音、小红书还有微信公众号把重庆捧上了神坛。

  原因无他,还有比重庆更适合拍照、拍视频的城市吗?20个匝道的立交桥、穿楼而过的列车、屋顶上的公路,任何一个要素,放在全国都是稀缺资源。这不比拍高楼大厦和小清新的咖啡馆燃?

  赶上前所未有的短视频时代,大家都变成了视觉动物,再加上社交网络的放大效应,这些有利因素都成功助推了重庆成为年轻人向往的旅游胜地。

  不过,仅仅如此,还不是重庆血洗互联网的全部原因。虽然看不见摸不着,为了推动城市发展,政府这双大手本港台同步现场报码!也在背后暗暗使着劲儿。

  好看的城市有很多,横店、象山有现成的影视城,厦门、三亚有漂亮的海景,但重庆为什么还能吸引这么多电影来拍摄?仔细观察你会发现,重庆是在用经营企业的营销打法来推出自己。

  菲利普科特勒在《国家营销》中说,一个国家可以像一个企业那样用心经营,很多国家对外输出的形象,背后是一连串持续不停的营销策略和动作。举个例子,当说到德国时,它固定对外输出的性格标签就是“严谨”,也是因为这个国家标签,“德国制造”因此非常受信赖,在二战后坐拥非常巨大的海外市场,也为战败国的经济复苏续了一口气。

  在科特勒的理论中,要营销一个国家,政府部门应该善用营销工具,锁定目标客群、运用正面有效的推销手段、提供令公众满意的服务。这么一看,在小红书、短视频平台上进行的刷屏和揽客对得上前两项,而后两招,重庆也没落下。

  为什么,重庆可以在2020年力压成都,成为旅客总人数全国第一?为什么重庆话能力压东北话,成为各大视频平台最让人上头的方言?

  简单举个例子,如果在网上翻找100个重庆旅游攻略,100%都会提到鹅岭二厂,关键词全是“文艺”和“必去打卡地”。鹅岭二厂的前身是“中央银行印钞厂”,而这个充斥着钢铁结构和高大厂房的文创园最初能够走红,很大一部分原因是因为电影《从你的全世界路过》在这里取景。如果没有这部电影的加持,鹅岭二厂其实跟其他旅游城市的文创园没有太大区别。

  《江湖儿女》《少年的你》《刺杀小说家》《坚如磐石》……这几年,越来越多的电影选择在重庆拍摄实景。横店、象山卯足了劲,又是搭皇宫、又是造民国街,才能够吸引剧组入驻,重庆一切都是现成的。就算在这些电影的剧情设定中,故事是架空的,观众们也能敏感地在第一时间反应过来——“勒是雾都”。

  除了这座城市的特色非常吸引各路导演,重庆本身也主动伸出橄榄枝,招徕八方宾客。这些年,为了推销这座城市,猛刷存在感,重庆市政府也没少在文艺圈使劲。

  2019年,重庆市政府打出了“带上剧本来重庆,其他事情交我办”的口号,简单来说就是,到重庆拍摄的剧组,只要发出请求协助拍摄的函件,重庆市相关管理部门批复同意后,就会有专门的部门为剧组协调在拍摄过程中的一切相关工作,而且,所有协拍服务都是免费的。

  重庆政府不仅不要钱,还贴心到“倒贴钱”。影片上映后,根据质量,每部影片院线万元。虽然这对动辄投资几千万的电影来说不是什么大钱,但重庆展现出的诚意确实足够了。

  这些爆款电影中的大场面,精准触达上亿人,给重庆做足了广告。不过,这些“重庆味儿”十足的影视作品还只是第一步。

  在上一代“旅游网红地争夺大赛”里 ,各城市都会主打一句有记忆点的slogan,比如湘西凤凰的“为了你,我已等待了千年”,山东的“好客山东欢迎您”,新疆的“新疆是个好地方”,宜春的“一座叫春的城市”……除slogan之外,大电视台投放的旅游风光广告片也是城市营销的大招。

  但是,在电视机逐渐被抛弃,文字冲击力也在减弱的当下,把营销的预算和精力放在电影和短视频平台上,显然才是这个时代的正确选择。

  重庆的做法是,先用电影、电视剧让你满脑子都是火锅和解放碑,让游客在想起旅游的时候脑子里首先浮现重庆这俩字。等你来了,重庆又会好吃的、好玩的加上同款拍摄地打卡,一条龙服务招待上。

  等你吃过晓彭肥肠鸡、珮姐老火锅,再去逛逛城市就会发现,重庆在有意识地满足游客拍照打卡的需求——

  李子坝穿楼轻轨是必拍景点?那就在下面搭个观景台,让你用最好的角度拍照打卡。喜欢在千厮门大桥上拍洪崖洞?那小长假的夜间直接交通管制,把千厮门大桥沿线亿造的桥,全让给你拍照。喜欢在重庆游车河?那就把城市景观灯延长到夜里11点,让你多晚都能欣赏美景。

  其他城市不是没有打卡点,但是做到重庆这么360度无死角有求必应的,还是比较少见。毕竟,全城灯火通明、霓虹闪烁,直到夜里十一点,在这么赛博朋克的地方常年忍受光污染,为了打造网红重庆而作出这么大牺牲的市民也不得不让人佩服。

  还有个比较个人化的体验,有个朋友在去坐两江游轮时,因为在大热天里排队排了将近三个小时,精疲力尽地给市长热线打了个投诉电话。那之后,他至少接到了包括市长热线回访、当地旅游局核实、涉及景点负责人询问情况、相关企业道歉等至少十个电话,还拿到了景点赔偿的一张船票钱。

  《国家营销》里提到的“提供令公众满意的服务”这一点,重庆着实是在“用力贯彻”。比起宰客的雪乡、靠38元一只的大虾上热搜的青岛,重庆不得不说是非常良心。

  仅仅是2019年,重庆就从旅游业挣了5734亿元;2020年,重庆已经晋升为中国旅游业最发达的城市第二名,旅客总人数全国第一。

  在2018年那个夏天,重庆在抖音上爆火,旅游行情随之起飞。2019年,重庆共接待国内外游客6.57亿人次;2020年,重庆已经晋升为中国旅游业最发达城市第二名,旅客总人数全国第一。这么多游客涌到重庆,带来的都是钱。

  除了吸引游客之外,把自己好吃、好玩这两个网红点放大到极致,对重庆来说还有另一层深意——吸引年轻的血液来重庆工作和定居。作为曾经的重工业城市,随着第三产业占GDP比重的持续增加,年轻人无论是工作还是消费,都更倾向于第三产业,这也是重庆进行结构化转型的关键。

  对这一代年轻人来说,房价高不高、工作好不好是一方面,一座城市是不是够好吃、够好玩也是影响定居的重要因素。2017-2020年,重庆人才流入占比总体呈上升趋势,分别为1.3%、2.0%、1.8%、1.3%,在各城市“抢人大战”如此激烈的关键时刻,重庆对年轻人才的靶向狙击,不得不说是十分到位。

  另外,我们还可以看到一个有趣的结论,重庆人才的第一来源地正是成都,而且占比一骑绝尘。同样的,成都人才的第一来源地也是重庆。

  做到如今的知名度,政府努力是一方面,市民的主人翁意识也推动了重庆的进步。能跟山东人民比好客的,估计就是川渝人民。在号称地图软件都会闪退的重庆街头,总会有路过的本地人告诉你,鹅岭二厂往那边坐车、山城步道往这边步行,连交警也会突然提醒游客:你们是去吃那家网红店吗?记得电话预约。

  决策精准到位的重庆政府、热情好客的重庆市民,一同打造了这匹黑马网红城市。你有没有为重庆的崛起贡献过自己的一张飞机票、火车票呢?欢迎在评论区留言告诉我们~